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别再让糟糕的网站加载速度影响企业业务转化

2019-11-18 17:57阅读:196


对于电商、跨境贸易、游戏商来说,网站加载速度的重要性不言而喻。网站的加载速度和页面加载时间是构建转化率优化的基础。可能产品页面设计得完美,但如果它的加载速度不符合急于获取产品信息的客户期望,则无法获得进一步的销售转化。随着流量变缓,访问者停止转化以及收入减少,此周期不断增加。关于网站加载速度,有些具体的统计数据:

  • 47% 的客户期望网页在2秒或更短的时间内加载;

  • 如果加载时间超过3秒,则有57%的访问者会离开您的网站;

  • 在这 57%离开的人中,有 80%永远不会返回您的网站;

  • 在这 80%永不归来的人中,有44%会告诉朋友他们的糟糕经历。

别再让糟糕的网站加载速度影响企业业务转化

一、网站速度如何影响您的转化

转化率优化的目的是简化您的营销和网站设计,以使访问者转化为客户。这是关于诱使他们点击、关注、订阅或下载,并消除这些操作的障碍。您的转化率是衡量该策略有效性的指标,您的网站加载速度对其影响巨大。页面加载速度较慢时,您会遇到一些问题。

跳出率更高

当页面加载时间很慢时,精心设计的站点体系结构旨在将流量吸引到产品页面上。如果您的主页快速加载,但是产品页面花费的时间是原来的两倍,则这种速度的不一致会困扰客户。访问者不会等待,而是会点击 “后退” 按钮或关闭浏览器窗口,您已经失去了潜在的转化机会。

这些快速退出会增加您的跳出率。搜索引擎会将 “跳出” 解读为您的内容不相关,并可能影响你在搜索引擎中的结果。随着时间的流逝,这总计会降低流量率并减少转化次数。为了获得最低的跳出率,研究表明,您需要的加载时间小于 1.2 秒。

会话时长较短

会话是访问量的度量标准之一。会话减少意味着访问者返回您的网站的次数减少。造成这种情况的原因有很多:季节趋势、自然排名的变化,但主要原因是网站速度缓慢。

一个 Akamai 的报告显示,页面加载速度超过 2 秒,相关的会话时长会出现 51%的下降。回访次数越少,意味着使访问者接触您的品牌或产品的机会就越少,转化也就越少。

较低的品牌情感

由于加载时间缓慢而从您的网站退出的访问者,会产品不良印象。他们会告诉朋友尝试访问您的网站是浪费时间。

网站效果是您对访问者的第一印象的很大一部分,而且这种印象具有高度的传染性。口耳相传的建议或警告是有影响力的影响者,电商、贸易企业依靠它们来吸引新客户并留住现有客户。

降低 CRO 的投资

性能研究估计,电商网站每多加载 1 秒,转化率就会下降 7%。如果我们假设所有转化都是正常销售,那么一家电商网站平均每天损失超过 1000 元。这不仅给您带来了收入损失,而且减少了您在广告以及其他营销策略上进行投资所需的资金。

如果您不能投资转换,那么您的客户群就不会增长,这意味着您的利润也难以有效增长。小型电商企业很难摆脱这种负面反馈循环的影响。从一开始就通过保持良好的网站性能来避免这种情况。

二、如何提高页面加载速度

尽管有很多方法可以改善转化,但是提高网站性能应该是转化率优化的重中之重。以下是一些使这些产品页面快速在客户面前弹出的方法。

测试网站的速度

首先,查看您的网站实际运行速度。使用 GTMetrix 之类的网站性能测试来确定您遇到的最大问题。该服务将分析您的页面速度,给他们评分,并提出解决方法。

优化您的图像和视频

即使图像和视频可以改善您的用户体验,您也要为花较长的页面加载时间来付出代价。因此,请确保您优化图像并压缩网络视频。优化媒体后,您的服务器可以更快地展现出文件,页面加载也更快。无需依靠 HTML 或 CSS 来调整图像大小,而是以可以避免的最小尺寸上传它们。

利用浏览器缓存

如果优化和压缩媒体并不能提高网站性能,请让开发人员利用浏览器缓存。浏览器缓存会在短时间内将常用数据存储在客户的存储中。因此,当他们再次访问您的网站时,数据已经存储在本地,从而使加载速度更快。

清理代码

缩小是一种 “清理” 代码的技术,消除所有不需要的空格和多余字符。使用缩小来清理您网站的源代码并使其运行更快。尽管缩小消除了字符和空格,但是它并没有改变其功能,只是将事情整理了一点。您可以使用在线代码压缩工具来最小化代码。

避免目标网页重定向

当您在目标网页上进行重定向时,它会在重定向过程中延迟页面加载和您的客户等待时间。如果您具有重定向,请使其在服务器端而不是客户端上执行。这减少了客户端往返请求。

客户发送请求和服务器发送响应所花费的时间称为往返时间。保持 HTTP 从一个 URL 到另一个 URL 的重定向至少可以减少额外的往返,这意味着可以缩短客户的等待时间。

使用延迟加载

当客户打开您的产品页面之一时,整个页面的内容将被下载、呈现和缓存。这包括该页面上的所有产品,其中可能包含数十个图像。但是,不能保证客户会查看所有这些图像。他们可能只查看页面 “折叠上方” 的内容,而不会向下滚动。但是无论如何,所有这些数据都必须加载。这会增加您的加载时间。

延迟加载是一种 Web 设计策略,可通过仅交付客户所需的图像和文本来节省宝贵的加载资源。诸如 WordPress 之类的网站平台具有诸如 Infinite Scroll 之类的延迟加载解决方案,该解决方案在用户向下滚动页面时连续加载内容。对于类似 WooCommerce 的电子商务平台,也存在类似的延迟加载插件。

启用 GZIP 压缩

您的服务器发送到浏览器的任何文件都可以在交付前进行压缩。压缩文件的传输速度更快,从而减少了带宽使用量并增加了页面加载时间。运行 GZIP 压缩测试以确保一切顺利。并让您的 IT 团队将您的服务器配置为在可能的情况下返回压缩的内容。

三、选择云杰通信国际上网优化旨在提高速度

通过云杰通信通信国际上网优化,将主机、服务器与海外用户实时相连,可减少网络负载,使您有更多时间专注于更重要的任务,例如获得更多销售机会。


文章标题:《别再让糟糕的网站加载速度影响企业业务转化》

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